EMMA

德国睡眠品牌如何打开中国年轻人睡眠经济市场

知晓联众与睡眠的一场邂逅

项目思考 / OVERVIEW

一切的开始源于“不满” It all started with "dissatisfaction"

2013年，在医疗床垫行业耕耘了十几年的Manuel Mueller先生，决定拉上在麦肯锡做咨询顾问的朋友Dennis Schmoltzi博士一起改变睡眠行业。他发现床垫的核心科技近100年来并没有极为大的突破，市场有着供过于求的生产能力，但床垫却被几家极为传统的公司定义为奢侈品。他们不仅控制着市场并决定了价格，还用繁多的产品系列和复杂的标准引导消费者。Mueller看到了消费者潜在的“不满”，他决定以多领域的前沿科技突破现有睡眠产品的固有边界，研发适睡性广泛、材质上乘并价格合理的床垫，来改变睡眠行业。  

秉承这样的决心，短短5年时间，Emma成为德国炙手可热的睡眠品牌，同时将业务拓张至26个国家和地区。同时在2020年底定义了全新的战略目标，希望把emma品牌的睡眠理念和极致的产品带给中国消费者。

就这样，知晓联众品牌也很荣幸，在这个契机点让中国设计和德国emma品牌相遇，一场品牌颠覆的设计故事开始了，一起打造“Emma的品牌视觉”。